市场营销 分类下的词条
启发构思法
什么是启发构思法
谈到启发构思法，人们很容易想起古典小说中的苏小妹三难新郎这一故事。正当秦少游面对“闭门推出窗前月”苦思不得下联而徘徊于花园水池旁时，苏轼的“一石落水”之举启发了他的思维，...
573字 2015-12-30
自由流动式布局
什么是自由流动式布局
自由流动式布局是以方便顾客为出发点，它试图把商品既有变化又较有秩序地展示在顾客面前。
自由流动式布局综合了格子式布局和岛屿式布局的优点，根据商场具体地形和商品特点，有时采...
389字 2015-12-30
低卷入学习模式
低卷入学习模式简介
低卷入学习模式最早是由克鲁格曼（Krugman）于1965年提出来的。克鲁格曼在观察中发现，大多数电视广告的产品都是低卷入类型的[1]。电视本身也是一种低卷入的媒体，与高卷入的印刷媒体...
804字 2015-12-30
纯暴露理论
什么是纯暴露理论
著名心理学家扎乔尼克（Zajonc）在1968年提出一种经验性的观点。他认为只要广告暴露让消费者接触到，就足以使消费者对新异物体产生积极的态度。扎乔尼克用一系列的实验研究证实：简单...
608字 2015-12-30
富媒体广告
什么是富媒体广告
富媒体广告是基于富媒体技术之上的一种新的互联网广告形式。它的特点就是利用富媒体技术把大K数的广告文件(视频广告片、Flash广告等)通过在大流量的门户网站上流畅的播放，且具有网络强互动...
2194字 2015-12-30
富媒体
富媒体(RichMedia)是由英文翻译而来,从字面上很难理解Rich Media到底是什么。
RichMedia并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法，包含下列常见的形式之一或者...
219字 2015-12-30
顿悟构思法
顿悟构思法简介
顿悟构思法源于心理学关于思维的研究。第二次世界大战期间，德国心理学家苛勒研究黑猩猩的思维活动时，在一间房间中央的天花板上吊一串香蕉，黑猩猩站在地面上拿不着。房间的四周放着一...
723字 2015-12-30
附随义务
什么是附随义务
附随义务是指合同关系发展过程中及合同关系终止后的一定时期，依诚实信用原则当事人所应负担的给付义务以外的义务。
附随义务的理论基础来源于诚实信用原则，确立附随义务有利于平衡各方利...
2553字 2015-12-30
认知反应模式
什么是认知反应模式
认知反应模式最早是由认知心理学家格林瓦尔德（Greenwald）于1968年提出来。后来经过怀特（Wright）和佩蒂（Petty）、卡西奥波（Cacioppo）加以发展完善。该模式的提倡者认为，在与广...
871字 2015-12-29
存货形态
什么是存货形态
存货形态指的是存货在分类上的五大类别。这五大类别是：原物料存货（raw material inventory）；半成品存货（work-in-process）：维护，修理，及营运用存货；制成品存货（finished goods inven...
579字 2015-12-29
一致性理论
什么是一致性理论
一致性理论是探讨与预测人在接受新信息后为保持内部一致性而调整原有态度的一种理论，其提出者为奥斯古德和坦南包姆（CEOsgood&GPHTennenboum，1955）。这个理论认为，人对周围各种人和...
1277字 2015-12-29
广告效果累积的二因素说
广告效果累积的二因素说概述
广告效果累积的二因素说，最早是由伯莱恩（Berlyn）于1970年提出来的，后来经过他自己和其他研究者如斯坦（Stang）、索耶（Sawyer）的补充和发展而不断完善[1]。
伯莱恩等人...
703字 2015-12-29
辐射构思法
辐射构思法概述
一场广告运动通常包括一系列的广告，而一系列的广告又围绕着同一主题。辐射构思法往往就是以广告运动的主题为基点，任凭创作者的思维、想象驰骋。在产生若干有关创意之后，创作者再从中选择出...
455字 2015-12-29
信息营销
什么是信息营销
信息营销是研究信息技术革命对营销活动的影响，探讨这一影响的规律性及其应用的一个现代营销系的分支（从营销学角度出发），或为应用信息和信息技术开展的营销活动（从企业或组织的经营活动角...
4343字 2015-12-29
二阶段认知反应模型
二阶段认知反应模型
二阶段认知反应模型概述
二阶段认知反应模型是卡西奥波（Cacioppo）和佩蒂（Petty）提出的。与伯莱恩（Berlyn）的观点一样，他们主张广告效果与广告重复之间成倒U形曲线关系。但在解释形成...
580字 2015-12-29
单品管理
单品管理
什么是单品管理
在零售企业商品管理中，为了便于管理，提高管理效率，商品分类一般采用综合分类标准，将所有商品划分成大分类、中分类、小分类和单品四个层次。单品是商品分类中不能进一步细分的、完...
1864字 2015-12-29
岛屿式布局
什么是岛屿式布局
岛屿式布局是在营业场所中间布置成各不相连的岛屿形式，在岛屿中间设置货架陈列商品。这种形式一般用于百货商店或专卖店，主要陈列体积较少的商品，有时也作为格子式布局的补充。
现在国...
623字 2015-12-29
劣质商品
什么是劣质商品 在经济学上指, 其收入效应使得实际收人增加导致需求量减少的商品。简单地说就是当一个人的实质收入增加后, 将购买更少该物品，以较佳的代替品取代。例子有：长途汽车（相对飞机)；快餐食品(相...
788字 2015-12-29
合作企业合同
什么是合作企业合同 合作企业合同是指合作各方为设立合作企业就相互之间的权利、义务关系达成一致意见后形成的书面文件。
合作企业合同的内容 合作企业合同应当载明下列事项：
(一)合作各方的名称...
7831字 2015-12-29
海上拖航合同
什么是海上拖航合同 海上拖航合同又称海上拖带合同，是指承拖方用拖轮将被拖物经海路从一地拖至另一地，由被拖方支付拖航费的合同。
海上拖航合同的内容 海上拖航合同应当书面订立。海上拖航合同的内容，...
4091字 2015-12-29
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