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市场营销 分类下的词条
拜访
什么是拜访 拜访是指企业为了收集信息、发现需求、促进参与、改善沟通的而采取的活动。客户拜访可谓是最基础最日常的工作了:市场调查需要拜访客户、新品推广需要拜访客户、销售促进需要拜访客户、客情维护还是...
双终端理论
双终端理论概述 双终端模型是科特勒咨询集团曾祥文依据科特勒的原理和许多案例而提出的; 一、推广终端与销售终端 虽然所有终端都兼有“销售终端”与“推广宣传终端”两方面价值,但每个终端的价值还是有价值...
注释品牌策略
​什么是注释品牌策略 注释品牌策略是一种复合品牌策略,是指在同一种产品上同时出现的两个或两个以上的品牌,其中一个是注释品牌,另外的是主导品牌。 主导品牌说明产品的功能、价值和购买对象,注释品牌...
范围品牌策略
什么是范围品牌策略 范围品牌策略是一种跨产品线的单一品牌策略,即对所有具有同等质量和能力的不同产品使用一个品牌,产品虽然不同,但市场定位和承诺是一致的,因而,使用同一品牌的所有产品有共同的市场沟通...
产品满意
什么是产品满意 产品满意是指企业产品带给顾客的满足状态,包括产品的内在质量、价格、设计、包装、时效等方面的满意。产品的质量满意是构成顾客满意的基础因素。 实现产品满意的策略 产品满意是顾客满...
不定点街访
什么是不定点街访 不定点街访指的是没有固定的访问场地,由访问员在街头随机拦截被访者进行访问的一种访问形式。由于“不定点街访”不像“定点街访”有固定的访问场地;没有“拦截区”、“甄别区”、“产品区...
再销售价格法
什么是再销售价格法 再销售价格法是按照与被调整企业关联的企业(再销售方)将产品再销售给非关联的第三方使用的价格所应取得的利润水平进行调整的一种方法。它一般适用于制造商或分销商的利润调整。再销售价格...
场渗透率
场渗透率(Market penetration rate) (重定向自用户渗透率) 什么是市场渗透率 对于有形的商品,用户渗透率指的是在被调查的对象(总样本)中,一个品牌(或者品类、或者子品牌)的产品,使用(拥有)者的比例。...
伞型品牌策略
什么是伞型品牌策略 伞型品牌策略是一种完全的单一品牌策略,企业生产的所有产品均使用一个品牌,而这些产品的目标市场和市场定位可能都不一样,产品宣传的创意和组织活动分别单独进行。 例如,菲利普公司(...
不记名提单
​什么是不记名提单 不记名提单又称“来人抬头提单”,是指提单上的收货人栏内不写明具体收货人的名称,只写明货交提单持有人,或不填写任何内容的提单。‌这种提单不需要任何背书手续‌,‌...
不可抗力
什么是不可抗力 不可抗力又称人力不可抗拒,它是指在货物买卖合同签订以后,不是由于订约者任何一方当事人的过失或疏忽,而是由于发生了当事人既不能预见,又无法事先采取预防措施的意外事故,以一致不能履行...
结合分析
什么是结合分析 结合分析是一种专业技术,用于估测人们对一些能够详细定义某种产品或服务的属性和特征的评价。Discretechoice,ChoiceModeling,HierarchicalChoice,CardSorts,TradeoffMatrices,PreferenceBased...
定期租船合同
什么是定期租船合同 定期租船合同是指船舶出租人向承租人提供约定的由出租人配备船员的船舶,由承租人在约定的期间内按照约定的用途使用,并支付租金的合同。 出租人的主要权利与义务 ​ 1、出租人...
物流三角形
什么是物流三角形 物流三角形是用来描述物流战略目标的模型强调配销部份三者关系密切,相互权衡,以顾客服务为核心,并构成一物流网路 物流三角形的含义 物流三角形的主体是客户服务目标,其中包含产品,物流服务和...
拉动式库存管理
​什么是拉动式库存管理 拉动式库存管理是基于每个仓库的特定需求以一定的订货批量补足库存;每一个存储点都独立于渠道中其他所有的仓库,预测需求,决定补货量时都只考虑本地点的因素,而不直接考虑各个...
创新商标策略
​什么是创新商标策略 创新商标策略包括两种类型:骤变和渐变。 骤变,是放弃原有商标。而采用全新的商标的一种策略; 渐变,则是逐渐改变原有的商标,使新药品的商标与旧约品的商标在图案,符号、造型上...
连锁销售
什么是连锁销售 连锁销售是二十一世纪中国商业经济的又一次重要改革,是虚拟经济与实体经济相遇相合的一个新生事物,是使一些下岗工人、复员军人、初中、高中、大学毕业生、无业游民,翻身作主共同致富的依次转...
市场营销灵敏度
市场营销灵敏度是只市场最小量与市场潜量之间的距离,即表示行业市场营销对市场的影响力。 市场有可扩张市场和不可扩张市场之分。 可扩张市场是指需求规模受市场营销费用水平的影响很明显的市场,比如说服...
不正当低价销售
什么是不正当低价销售 价格作为联系供需双方利益的纽带,是市场活动最重要的调整器,与经营者的市场竞争力密切相关。降价销售或低价销售是经营者从事经营活动的基本价格策略。低价销售作为一种竞争策略,如果经...
网络试销
什么是网络试销 所谓网络试销,是指企业以“先试后卖”“以试定销”的商业理念将自己的产品或服务,投放在互联网第三方试用网的平台上,以召集试客网民们免费体验进行试用推销活动,借此达到定位目标用户群、搜...

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