市场营销 分类下的词条
双品牌策略
什么是双品牌策略
双品牌策略是指企业在某项产品上设定一主一副两个品牌的策略。其中主品牌涵盖企业若干产品，同时，给各个产品设定不同的副品牌，以副品牌来突出不同产品的个性形象。
如台湾顶新集团推出...
1105字 2015-12-30
个别品牌策略
什么是个别品牌策略
个别品牌策略是指企业对各种不同产品，分别采用不同的品牌。
个别品牌策略是一个企业针对不同产品而采用的不同品牌的策略。个别品牌策略的优点在于：便于区分高、中、低档各类型产品，...
3130字 2015-12-30
外延产品
外延产品
外延产品也称附加产品、外延支撑产品、增值产品
什么是外延产品
任何一个产品都是由三层构成的,最里面是核心产品,第二层是外围产品,第三层是外延产品。
外延产品是指产品提供的超出顾客期望...
383字 2015-12-30
免检产品
什么是免检产品
产品免检是指符合规定条件的产品，免于政府部门实施的监督检查活动。产品免检只搞国家一级，不实行地方免检。免检产品自获准免检之日起三年内，在全国范围内免除各地区各部门在生产流通领域实施...
2039字 2015-12-30
印刷媒介
什么是印刷媒介
印刷媒介是指主要利用纸质印刷品进行广告传播的媒介，主要包括报纸、杂志、书籍、邮递广告等。
印刷媒介的表现形态
1、报纸广告
报纸广告是最古老也最流行的广告媒介，是目前广告市场上仅次于...
1479字 2015-12-30
户外媒体
什么是户外媒体
户外媒体是指主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的
信息的媒介，其种类多样，如建筑物墙壁、屋顶、门楣广告，大型室外画板，大型等
离子显示屏霓，虹灯招牌...
3997字 2015-12-30
总市场潜量
什么是总市场潜量
总市场潜量是在一定的时期内，在一定的行业营销努力水平和一定的环境条件下，一个行业全部公司所能获得的最大销量。
总市场潜量的估算
通常以下式估测总市场潜量：
Q=nqp
...
483字 2015-12-30
创新扩张曲线
什么是创新扩张曲线
创新扩张曲线是一项新产品为不同类型消费者所接受以及采用的时间过程。
在每一个产品范畴当中，创新者（innovators）是率先采用新产品的一群人。其次是早期采用者（early adopters），...
529字 2015-12-30
品牌转换矩阵
什么是品牌转换矩阵
品牌转换矩阵是测量消费者品牌忠诚度的有效工具，是在两个固定的时间区间内，显示一群消费者在购买型态上所做的改变之表列。
品牌转换矩阵举例
有三家专门生产洗发精的公司。A公司...
630字 2015-12-30
广告频率
什么是广告频率
广告频率是指在一段特定时间内某位被选定的观众接触到某一个广告的次数。
在受欢迎的杂志上登广告会回为不断的重复阅读以及浏览而享有很高的接触频率。电视或是电台广告—依照播出的...
677字 2015-12-30
广告试播
什么是广告试播
广告试播是指在广告（advertising）活动正式展开之前，针对它的文案、设计、研究、行销策略，或任何其他部分所进行的测试。
广告试播的方式
广告试播大约共有3种方式：
1、由...
314字 2015-12-30
市场生命周期
市场生命周期概述
市场（market）从出现、兴盛至消失所经历的各个阶段。
市场生命周期是由四个不同的阶段所组成：兴起（emerge）、成长（growth）、成熟（maturity）及衰退（decline）。当消费者需求一开始...
1135字 2015-12-30
金牛
什么是金牛
金牛指的是能够持续创造出现金、资产（asset）、或价值的公司或产品。
在1970年，波士顿顾问集团（Boston Consulting Group；BCG）将“金牛”这个字用在其企业投资组合矩阵（corporate portfoli...
502字 2015-12-30
广告经营
什么是广告经营
所谓广告经营，是指经政府广告管理机关批准，广告企业利用一定的技术和设备，为广告主提供广告创意、设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济收益的行为。
广告经营的理念
1、...
3499字 2015-12-30
广告设计
什么是广告设计
广告设计是指按照广告创意和策划的要求，根据广告的主题，将表现广告内容的符号（画面、音乐、色彩、文字等）以适当的风格和意境组合起来的过程。
与一般的艺术创作不同，广告设计一般是多...
3855字 2015-12-30
广告回应
广告回应是指衡量客户对某一个广告的反应。
行销者衡量客尸反应的方法，是测试客产对广告的印象、对产品特色的认同或认知、或是客户的购买行为。地方报纸上剪下来的折价券以及在杂货店兑换的数目，可以作为广...
219字 2015-12-30
个人式沟通渠道
什么是个人式沟通渠道
个人式沟通渠道是指一个针对个人进行的销售努力架构。
个人式沟通渠道的类型
个人式沟通渠道有三大类型：
1、鼓动式渠道：公司的销售人员，也许是电话行销（telemarketing）人...
403字 2015-12-30
广告主体
什么是广告主体
广告主体是指广告信息传播活动中的传送者，也即广告活动的提议者、策划者、创意者和实施者。
广告主体的分类
按照我国管理部门的分类，广告主体主要有三种：广告主、广告经营者和广告...
1318字 2015-12-30
商圈饱和度
什么是商圈饱和度
商圈饱和度是判断某个地区同类商业竞争激烈程度的一个指标，通过计算或测定某类商品销售的饱和指标，可以了解某个地区同行业是过多还是不足，以决定是否选择在此地开店。
商家决定...
459字 2015-12-30
归类评价模式
归类评价模式简介
归类评价模式也是一种比较简单的理论模式。其基本前提是：人们常把物体分门别类，在评价一种新的物体时，总是先把物体归入所属类别。然后从记忆提取出对该类别的态度，并把这种态度强...
599字 2015-12-30
下载服务协议钢信通
用钢信通，增加7倍商机
1、发布资源增量
2、企业自主建站
3、搜索排名靠前
4、企业黄页列名
5、企业身份认证
6、邮件订阅资源供求信息
7、客服支持
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