市场营销 分类下的词条
邮寄调查
什么是邮寄调查
邮寄调查指将事先设计好的调查表（亦称问卷，questionnaire）投寄给调查对象，要求填好后寄回。这种形式是在被访问者不愿面谈及其反应可能受访问者或曲解的情况下所能采取的最好办法。问卷必须...
610字 2015-12-25
市场同质性
什么是市场同质性 市场同质性是指细分的子市场间相似的程度。如果市场上消费者的需求和爱好相同或相似，对市场营销刺激的反映基本一致，即市场的同质性较高，企业可以采用无差别营销策略；反之，则应选择差别...
999字 2015-12-25
电话调查
什么是电话调查
电话调查指的是调查者按照统一问卷，通过电话向被访者提问，笔录答案。
这种调查方法在电话普及率很高的国家很常用，在我国只适用于电话普及率高的人口总体。电话调查速度快，范围广，费用...
1634字 2015-12-25
商业活动
什么是商业活动 商业活动是指企业的购买、销售和交换等工作。法约尔认为，懂得买与卖与懂得很好地生产同样重要，商业能力除了策略和决策，还应包括长远的预测能力。 商业活动是商业主体和客体双方共同参与...
438字 2015-12-25
存货生产
存货生产（make to stock）指生产标准化产品并存入库存的生产流程，为相对于此的生产方式为接单生产。其特色是可以直接由库存快速配送给顾客。但有可能生产过多而增加仓储成本。...
90字 2015-12-25
以物易物
以物易物或以物换物顾名思义，指利自己已有之物与别人交换，以换取别人的物品，是一种现有贸易模式出现之前已有的交易方式。早于人类会使用货币作买卖之前，人类已经懂得以物易物。以物换物不同于买卖，并没有使...
128字 2015-12-25
互补品
互补品(Complement or Complement good)乃指商品间的消费是合并在一起，相互之间彼此牵动对方的需求量。例如烤肉的时候木炭与肉的关系，因为用木炭烤肉才会比较香，若是肉买多出一般的量，为了怕肉不熟相对的木...
122字 2015-12-25
投影技法
什么是投影技法
投影技法是一种无结构的非直接的询问形式，可以鼓励被调查者将他们对所关心问题的潜在动机、信仰、态度或感情投射出来。在投影技法中，并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人...
2833字 2015-12-25
一价定律
有些学者指出列昂节夫的研究假定只有两个因素：劳力和资本。劳力指简单劳力，而不包括人力资本。资本指实物资本(厂房，设备等)。土地及自然资源，人力资本以及技术未被计算在内。人力资本指受过良好训练的工程师...
1060字 2015-12-25
客户生命周期理论
什么是客户生命周期理论? 作为企业的重要资源，客户具有价值和生命周期。客户生命周期理论也称客户关系生命周期理论是指从企业与客户建立业务关系到完全终止关系的全过程，是客户关系水平随时间变化的发展轨...
1953字 2015-12-25
深层访谈法
什么叫深层访谈法
深层访谈法是一种无结构的、直接的、个人的访问，在访问过程中，一个掌握高级技巧的调查员深入地访谈一个被调查者，以揭示对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情。
深层访谈法的...
862字 2015-12-25
猴子大象法则
猴子—大象法则简介 创立人：亨德森（Bruce Henderson），他于1963年设立了目前世界首屈一指的从事“公司策略”服务的机构——波士顿顾问公司（Boston Consulting Group）。他认为：任何一家公司要想成功，最...
273字 2015-12-25
营业现金流量
什么是营业现金流量 营业现金流量是指投资项目投入使用后，在其寿命周期内由于生产经营所带来的现金流入和流出的数量。它包括年营业净利润和年折旧等。
营业现金流量一般按年度进行计算。这里现金流入一...
888字 2015-12-25
涉入理论
涉入理论简介 涉入理论的研究最早可溯及1947年，美国学者Sherif与Cantril两位学者所提出的“自我涉入”，用以预测一个人因其地位或角色对于他人的说服(或相反意见)的态度。在Krugman(1967)继之研究 “低涉入的...
2962字 2015-12-25
销货退回
什么是销货退回 因错发商品或商品质量不合格而被购买方退回的商品或在价格上给予的折扣。销货退回与折让是一个总账账户，在损益表中作为销售收入的减项。 资产负债表日后销货退回事项的核算 一、报告年度...
4345字 2015-12-25
销售折让
什么是销售折让 所谓销售折让是指由于商品的质量、规格等不符合要求，销售单位同意在商品价格上给予的减让。 会计制度规定，如果企业在销售确认后由于货物本身的原因（如质量、规格等问题）不符合要求，...
2229字 2015-12-25
4Ps营销理论
4Ps营销理论简介 4P理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。1953年，尼尔·博登（Neil Borden）在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”（Marketing mix）这一术语，其...
1265字 2015-12-25
DMC策略
什么是DMC策略 DMC策略是指分销商监控及管理策略。在以往分销环节的管理和监控方面，多数供应商倾向于把大量的时间和精力投入到“产品环节”。而DMC策略则是更多地去管理、监控分销商的“业务环节”，如对目...
975字 2015-12-25
媒介市场分析
什么是媒介市场分析
媒介市场分析是指为了作出正确的决策，而客观、系统地收集、分析、解释有关资料，并将其转化为决策所需信息的活动。是通过某种手段而达到对媒介市场的一种根本性认识。媒介市场是指由报纸、...
1785字 2015-12-25
认知测试法
什么是认知测试法
认知测试法是指通过了解公众对广告的认知程度来测试广告传播效果的方法。
认知测试法的程序
这种方法的程序是，用一定标准选取经常接触某种广告媒介的公众。这种工作一般在广告发布一定期限...
242字 2015-12-25
下载服务协议钢信通
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