市场营销 分类下的词条
现代广告
什么是现代广告
现代广告是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。这个定...
839字 2015-12-24
毛利百分比法
什么是毛利百分比法
毛利百分比法是指在制定广告预算时，以公司或品牌毛利百分比为准(销货净额减去货物成本)预定公司广告支出的方法。
所谓毛利就是销售额减去产品成本的剩余值，以此来计算广告费用所占的比例...
361字 2015-12-24
净收入百分比法
什么是净收入百分比法
净收入百分比法是指在制定广告预算时，以公司或品牌一定时期里净盈利百分比为准，预先确定公司广告支出的方法。净收入是公司销售的纯利润，以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固...
424字 2015-12-24
地区性广告
什么是地区性广告（Local advertising/Regional advertising）
地区性广告是指的是采用信息传播只能覆盖一定区域的媒体所作的广告，借以刺激某些特定地区消费者对产品的需求。在省、县报纸、杂志、广播、电视上...
576字 2015-12-24
广告合同
什么是广告合同
广告合同是指广告客户与经营者之间、广告经营者与广告经营者之间确立、变更、终止广告承办或代理关系的协议。
广告合同的种类
1、广告发布业务合同。是由广告发布者与广告主或广告主委托的广告...
3696字 2015-12-24
价格倒挂
什么是价格倒挂
价格倒挂是指二级经销商、三级经销商以及销售终端等下游商家的产品销售价格低于一级经销商的正常出库价，甚至低于厂家的最低出厂价。从表面上看，价格倒挂是下游经销客户在低价亏本销售，实际上...
2361字 2015-12-24
弗洛伊德的需求理论
弗洛伊德的需求理论概述
弗洛伊德的需求理论认为，形成人们行为的真正心理因素大多数是无意识的，也是不可预见的。同时人类也有很多欲望受到抑制，有很多需求与生俱来，天生就具备通过某种方式获得满足的本领。...
243字 2015-12-24
机械性广告
什么是机械性广告
机械性广告是指大规模灌输或立体态势的广告轰炸。这类广告是撞击而不是说服，采用重复口号和有震撼力的画面产生一种无意识的强迫观念。消费者的选择要么是被动的，要么是持续抵抗，要么是缴械...
1037字 2015-12-24
下年销售额百分比法
什么是下年销售额百分比法
下年销售额百分比法，即根据下一年预定要达到的商品销售额的一定比例来确定今年的广告促销预算。这种方法实际与销售计划密切相关。
这种方法适合企业的发展要求，但也有一定的风险。...
581字 2015-12-24
广告档案
什么是广告业务档案
广告档案，又叫广告业务档案，是指广告经营者在承办广告业务活动中形成的，保存备查的广告文字、图像、证明文件、审查记录及其他有关的各种原始记录。
根据广告管理法规规定，广告经营者应...
790字 2015-12-24
上年销售额百分比法
什么是上年销售额百分比法
上年销售额百分比法，即根据企业上一年度产品的销售额情况来确定本年度广告费用的一种方法。
如某企业2006年计划销售5千万元，广告预算比例为销售总额的5%，则该企业2006年的广告预算...
312字 2015-12-24
通讯定货法
什么是通讯定货法
通讯定货法是广告主在以邮购广告形式进行广告宣传时，常用的一种编制广告预算的方法。这种方法主要根据某一邮购广告所带来的定货数量来测算广告费用。
根据单位产品的广告费用，就可以得出销...
237字 2015-12-24
广告信息评估
什么是广告信息评估
广告信息评估是对广告作品传播的各方面的信息进行全面的检测和评定，在广告作品发布之前检验广告作品定位是否准确、广告创意是否引人入胜、广告作品是否具有冲击力和感染力，广告能不能满足...
456字 2015-12-24
广告媒体评估
什么是广告媒体评估
在广告活动中，绝大部分费用是用来购买媒介和时间和空间。如果媒介选择不当或组合不当都会造成广告费用的极大浪费。广告媒体评估是对报纸、杂志、广播、电视、户外广告及网络广告等媒体的评...
238字 2015-12-24
广告活动效果评估
什么是广告活动效果评估
广告活动效果评估是对某一产品推广所有广告活动的评定。它全面评估广告活动效果，并为新的广告活动提供资料，指导以后的广告活动[1]。
广告活动效果评估的内容[1]
广告活动效果评估应...
457字 2015-12-24
广告人
什么是广告人
美国广告泰斗的詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young)。他在美国芝加哥大学商学院夜间部所开广告课的教本《怎样成为广告人》(How to Become an Advertising Man)一书中，是这样解释广告人的：“‘广...
2926字 2015-12-24
理性购买行为
什么是理性购买行为[1]
理性购买行为是指在掌握必要的商品信息的基础上，经过思考、计划以求有效达到一定目的的购买行为。
与忠诚性购买行为、诱惑性购买行为和从众性购买行为这三种类型的购买者不同，理性购买...
1797字 2015-12-24
品牌再认
什么是品牌再认
品牌再认是指当向消费者出示某个品牌时，消费者能辨认出该品牌的能力，也就是消费者能够正确辨认出曾经见过或听说过的品牌的程度，是品牌意识的两个重要表现之一（另一个为品牌再现）。品牌再认...
586字 2015-12-24
从众性购买行为
什么是从众性购买行为
从众性购买行为是指由于受他人或周围情景因素的影响而进行的购买行为[1]。
从众性购买行为的情况
从众性购买行为的发生一般有两种情况[1]：
其一，消费者不是真正需要这种商品，他们自...
841字 2015-12-24
品牌再现
什么是品牌再现
品牌再现是指消费者看到某一类产品或某个需求得到满足，或身处某种购物、使用环境时，从记忆中搜索出某个品牌的能力，是品牌意识的两个重要表现之一（另一个为品牌再认）。它表现为在提及某类产...
319字 2015-12-24
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用钢信通，增加7倍商机
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5、企业身份认证
6、邮件订阅资源供求信息
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