市场营销 分类下的词条
物流故障
什么是物流障碍
物流故障是指物流中导致商品遭受损失的事故。
物流障碍的种类
常见的物流故障有4大类：
(1)运输中的故障：运输中因车辆振动、货物倒塌、货物堆叠不当而压坏；雨雪渗漏；急刹车受到冲击...
285字 2015-12-25
在线采购
什么是在线采购
在线采购，又称网上采购，是B2B(商家－商家）电子商务的一种交易方式，具体是指用户以Internet为平台，通过采购商的买方交易系统或供应商的卖方交易系统，或者第三方的交易平台完成采购行为的...
7440字 2015-12-25
站牌广告
站牌广告（Bus Stop Pillar Advertising）
什么是站牌广告
站牌广告是指在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。
是公交广告公司成功开发的户外广告形式的一种，该站牌全...
589字 2015-12-25
物流基地
什么是物流基地
物流基地是指在一个区域内综合性较强，同时具有这个大领域的专业性的物流活动场所，一般是衔接干线、支线运输和市内配送、集散运输的主要物流结点；规模较大、处理货物的能力较强；有一定储存能...
5853字 2015-12-25
物流市场容量
物流市场容量主要是指物流服务的总需求量，由企业自我服务和外购服务构成。对物流市场容量的分析，可以部分地解决市场发展的量化问题，之所以说是部分得解决，是由于根据现有的文献资料和公开发布的统计信息，至...
646字 2015-12-25
BICC理论
品牌形象分类组合（Brand Image Classification Combination，简称BICC）
什么是BICC理论？
BICC为“品牌形象分类组合”英文缩写，其含义顾名思义是关于解决品牌形象的分类及其组合的技术性问题。
将品牌形象...
5849字 2015-12-24
巴瓦依斯和罗伯逊全球市场品牌进入理论
巴瓦依斯(Barwise)和罗伯逊(Robertson)提出了跨国品牌进入新的全球市场的三条途径(见下图)：
1．通过向新市场出口现有的公司品牌，即“地理拓展”；
2．通过获取在新市场上已经在出售但不是本公司拥有的品牌...
390字 2015-12-24
艾·里斯品牌定位法
艾·里斯品牌定位法概述
70年代艾·里斯(AL Ries)和杰克·特劳特(Jack Trout)提出“定位”(Poitioning)概念，在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
所谓“定位”，就是把产品定位在你未来潜在的顾...
3164字 2015-12-24
邮购广告
什么是邮购广告(Mail Order Advertising)
邮购广告(Mail Order Advertising)是指在邮购目录上刊登的广告。形式之一是由邮购商店向客户分寄或分发邮购目录,由客户按目录上的商品编号及定价,把货款汇到邮购商店,商...
2595字 2015-12-24
低值易耗品摊销
什么是低值易耗品摊销(article of consumption)
低值易耗品摊销是指将低值易耗品在使用过程中因磨损而减少的价值记入有关成本费用账户。
低值易耗品摊销方法
(1)一次摊销法
采用这种方法是在低值易耗品领用时...
1162字 2015-12-24
广告信息策略
什么是广告信息策略
广告信息策略是指传达广告信息的方案和手段集合。
广告信息策略的类型
广告信息的表达要有一定的策略。常用的策略主要有以下几种：
(1)一般性策略（generic strategy）
不特别强调与竞争...
979字 2015-12-24
对联广告
什么是对联广告（Couplet Ad）
对联广告是指利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式。这种广告形式可以直接将客户的产品和产品特点详细的说明，并可以进行特定的数据调查、有奖活动。不干涉使用者...
1484字 2015-12-24
电子邮件广告
什么是电子邮件广告（E-mail Advertising）
电子邮件广告（E-mail Advertising）是指通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式，它针对性强，传播面广，信息量大，其形式类似于直邮广告。电子邮件广告...
3299字 2015-12-24
广告场
什么是广告场
广告场是指由广告信息交换所引起的各种广告关系的总和。
广告场的分类
广告场根据其信息的承载程度和构成形式，可以分为单体广告场、群体广告场和社会广告场。单体广告场是指由一次广告传播行为...
1984字 2015-12-24
威胁分析矩阵
什么是威胁分析矩阵？
对于环境的分析，不仅要分析机会，也必须关注环境给市场营销活动带来的威胁。企业必须进行环境威胁分析。
上图中，对于第Ⅱ象限的威胁，企业应处于高度警惕状态，并制定相应的措施，尽...
1377字 2015-12-24
RATER指数
RATER指数:世界公认的客户服务质量评估标准
RATER指数的概念
RATER指数是全美最权威的客户服务研究机构美国论坛公司投入数百名调查研究人员用近十年的时间对全美零售业、信用卡、银行、制造、保险、服务维修等...
1430字 2015-12-24
服务创新
什么是服务创新（Service Innovation）
服务创新是指新的设想、新的技术手段转变成新的或者改进的服务方式。
从经济角度看，服务创新是指通过非物质制造手段所进行的增加有形或无形“产品”之附加价值的经济活...
4279字 2015-12-24
广告产业
什么是广告产业[1]（Advertising Industry）
广告产业有广义、狭义之分。
就广义而言，广告产业即我们通常所说的广告业，它是由多种机构共同参与的一种庞大而又复杂的专业化社会分工组织，其产业构成包括广告主...
6268字 2015-12-24
武断法
什么是武断法
武断法是指企业决策者根据经验或其他方面的知识来确定广告费用总额的一种方法。运用这种方法编制广告预算时，不考虑广告活动所要达到的目标，而是完全根据决策者的判断力来确定企业的广告规模。
...
370字 2015-12-24
广告份额法
什么是广告份额法
广告份额法又称市场份额法，是以确保和扩大市场份额为目标，确定高于市场份额的广告份额的方法。
广告份额法是20世纪60年代中期在竞争对比概念基础上总结、归纳出来的，其主要内容就是阐述市...
839字 2015-12-24
下载服务协议钢信通
用钢信通，增加7倍商机
1、发布资源增量
2、企业自主建站
3、搜索排名靠前
4、企业黄页列名
5、企业身份认证
6、邮件订阅资源供求信息
7、客服支持
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