市场营销 分类下的词条
纵联品牌法
纵联品牌法的定义
纵联品牌贯穿了产品增值过程的每个环节，从生产到零售，融合了产品和销售的统一性，提供了一种引人注目的商业经济模式。许多企业越来越意识到他们已经或多或少地涉及到这种模式，从而不得不正...
2980字 2015-12-22
.com式思考
“com式思考”阐释
Internet以无处不在的触角影响着我们的世界，也影响着我们的思维。昨天，Internet亦步亦趋地跟着传统产业学起了经营、学会了品牌营销、也悟出了自身的品牌发展之道；今天，在全球经济一体化的...
3805字 2015-12-22
品牌关系管理
品牌关系管理（BrandRelationshipManagement，BRM）
什么是品牌关系管理
品牌关系管理是指企业努力建立、维持和增强其产品品牌与其顾客之间的关系，并且通过长期互动的接触和对承诺的履行来持续增强这种关系的...
4296字 2015-12-22
品牌生命周期
品牌生命周期（BrandLifeCycle）
品牌生命周期概述
创立品牌是一种竞争策略，为了防止别人的产品取代自己的产品，企业就会想方设法建立自己的品牌，以便更好地控制市场。可以说，品牌的产生是竞争的结果。一位...
8721字 2015-12-22
品牌声音管理
什么是品牌声音管理?
品牌在发展的过程中也需要时时面对消费者，向消费者传达品牌的形象，形成自己的独有声音，在这个时候需要对品牌进行管理，我们将这种管理形象称之为“品牌声音管理”，
其主要作用是利用公...
6027字 2015-12-22
品牌加法战略
品牌加法战略概述
企业要做大就要市场做大。如想把市场做大就要把品牌做大。在市场营销领域内，做品牌属于战略层面。做品牌就要必须明白品牌运作是大投入与大回报的战略。
做品牌就一定要“做加法”，通过品...
3084字 2015-12-22
品牌协作制胜法
什么是品牌协作制胜法？
品牌名称是货币资产，可以转让，也可以与其他品牌组成协作联盟。在这种联盟中，整体一般大于个体。因此，协作促销就意味着该联盟中品牌的一方或双方试图取得对方公司的承诺，以改善在市...
2188字 2015-12-22
品牌策略
品牌策略（BrandStrategy）
品牌策略概述
DavidAAaker认为：品牌资产是这样一种资产，它能够为企业和顾客提供超越产品或服务本身利益之外的价值；同时品牌资产又是与某一特定的品牌紧密联系的；如果说品牌文字...
9419字 2015-12-22
品牌战略
品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。人和风景，艺术家，企业，产品，商标等等，都可以发展成为品牌对应物。我们在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的...
4723字 2015-12-22
品牌命名决策
品牌命名决策(Brand-Namedecision)
什么是品牌命名决策
品牌的命名决策是指公司为新产品选择特定名称的决策。
品牌定位好后，首要的任务是给品牌一个清晰、朗朗上口、易记的名称。品牌名称通常是一个企业最大...
1395字 2015-12-22
品牌使用者决策
品牌使用者决策（Brand-SponsorDecision）
什么是品牌使用者决策
品牌使用者决策又称，品牌归属决策是指厂商在决定给其产品规定品牌之后，下一步需要决定如何使用该品牌。是决定用本企业（制造商本身）的牌号，...
1267字 2015-12-22
品牌质量决策
品牌质量决策（BrandQualityDecision）
什么是品牌质量决策
为了保持公司品牌在目标市场上的地位，公司在确定品牌名称过程中，还需要就品牌产品的质量水平进行决策，即品牌质量决策。
品牌质量决策的步骤
决...
1096字 2015-12-22
品牌化决策
品牌化决策（Brandsofdecision-making）
品牌化决策概述
商品品牌化的发展非常迅速。时至今日，已经很少有产品不使用品牌了。所谓品牌，也就是产品的牌子。它是企业给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标...
2132字 2015-12-22
品牌个性论
品牌个性论(BrandCharacter,BC)
什么是品牌个性论
20世纪50年代，对品牌内涵的进一步挖掘，美国Grey广告公司提出了“品牌性格哲学”，日本小林太三郎教授提出了“企业性格论”，从而形成了广告创意策略中的另一...
2155字 2015-12-22
品牌形象论
什么是品牌形象论
品牌形象论（BrandImage）是大卫·奥格威（DavidOgilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广...
1234字 2015-12-22
中国式品牌相对论
中国式品牌相对论之源
中国式品牌相对论是用传统哲学的“态”和“势”解析品牌发展的,是传承国学智慧的全局观商业方法论，强调打造优势品牌必须内外兼修，在“态”与“势”之间寻求均衡发展，使新闻、公关、营销...
2533字 2015-12-22
智威汤逊全方位创建品牌
智威汤逊全方位创建品牌(ThompsonTotalBranding,TTB)
TTB简介
TTB（ThompsonTotalBranding）、即“全方位品牌传播”理念是JWT的灵魂，甚至可以成为“信仰”。TTB最核心的价值观是：“有效的沟通策略不仅要激发...
1778字 2015-12-22
品牌信任
品牌信任（BrandTrust）
什么是品牌信任
品牌信任应包含两层含义：
一是品牌可靠度。品牌信任体现着一种可靠性，这是指一个品牌应有足够的实力去影响消费者的需求。品牌实力主要是通过品牌竞争力、品牌声誉等...
4984字 2015-12-22
品牌资产趋势模型
品牌资产趋势模型（EquiTrend）
什么是品牌资产趋势模型?
品牌资产趋势模型由美国整体研究公司（TotalResearch）提出，每年调查2000位美国消费者，1995年的调查包括100多个产品类别的700个品牌，该模型由于经过...
775字 2015-12-22
大卫·艾克的三个忠告
大卫·艾克（DavidAAaker）是先知品牌战略咨询公司（ProphetBrandStrategy）副总裁、美国加州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授，也是品牌和品牌资产领域最具影响力的权威学者之一，当前美国品牌界的领军...
914字 2015-12-22
下载服务协议钢信通
用钢信通，增加7倍商机
1、发布资源增量
2、企业自主建站
3、搜索排名靠前
4、企业黄页列名
5、企业身份认证
6、邮件订阅资源供求信息
7、客服支持
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