市场营销 分类下的词条
销售百分比法
什么是销售百分比法？
销售百分比法是指依据特定销售额（当期或预测数）的百分比、或售价的一定比率决定公司促销预算。
销售百分比法的优点
1、根据公司的“负担能力”制订促销费用。
2、促使管理当局考虑促...
2199字 2015-12-22
品牌代言人
品牌代言人的意义
代言人是一个宽泛的概念，统而概之，它是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。代言人可以存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人；也可以出现于政府组织...
4443字 2015-12-22
品牌重新定位决策
品牌重新定位决策(brand-repositioningdecision)
品牌重新定位决策概述
品牌重定位决策：即使品牌目前的表现极佳，但当面临新的竞争者或顾客偏好的改变时，企业便须重新定位品牌，以因应不断变化的环境。无论品...
4267字 2015-12-22
空档定位法
什么是空档定位法
空档定位法是品牌定位的一种。空档定位，即寻找为许多消费者所重视的、但尚未被开发的市场空间。任何企业的产品都不可能占领同类产品的全部市场，也不可能拥有同类产品的所有竞争优势。市场...
1789字 2015-12-22
品牌决策
品牌决策（brandingdecision）
品牌决策概述
品牌决策是企业的整个产品战略的一个固有方面，企业给其产品起适当的名字，正确设计品牌，向政府申请注册品牌，这些活动可以增加产品的价值。
品牌决策的内容
品...
694字 2015-12-22
企业品牌维护战略
企业品牌维护战略概述
品牌维护战略，指的是公司为获得顾客忠诚而努力保护产品形象和声誉，维系产品的感知度，这种战略是以质量导向型顾客为目标市场；
维护品牌，就必须追加品牌成本、实施品牌推广战略。品牌...
3453字 2015-12-22
品牌全球化
品牌全球化(BrandGlobalization)
什么是品牌全球化
品牌全球化是企业在进行跨国生产经营的活动中推出全球化的品牌，并占领世界市场的过程。即企业在全球性的营销活动中，树立自己的品牌定位形象，达到一个全球...
10019字 2015-12-22
品牌扩张
品牌扩张（Brandstretching）
品牌扩张概述
21世纪是品牌纵横的世纪，品牌已成为企业最有潜力的资产，品牌扩张成为企业发展、品牌壮大的有效途径。众多企业利用品牌扩张使销量增加、企业壮大，获得了很好的经济...
14529字 2015-12-22
品牌统分策略
什么是品牌统分策略
品牌统分策略是指某个企业或企业的某种产品在某种市场定位之下，采用一个或多个品牌，从而有助于最大限度地形成品牌的差别化和个性化，企业进而以品牌为单位组织开展营销活动。
品牌是整体...
5376字 2015-12-22
品牌危机
品牌危机(BrandCrisis)
品牌危机的定义
在瞬息万变的产品竞技场上，产品是不是名牌决定着一个产品甚至是一家企业的兴衰成败。在老百姓眼里，名牌产品必定名至实归。因此，在市场经济的现在，我们的企业从来没有...
8832字 2015-12-22
品牌再造
品牌再造(BrandReengineering)
什么是品牌再造
品牌再造（BrandReengineering），指在已有品牌的基础上，从品牌战略的高度对品牌进行重新调研、重新评估和重新定位，通过品牌创新，最终获得品牌的持久竞争力的...
1824字 2015-12-22
中华老字号
中华老字号(ChinaTime-honoredBrand)
什么是中华老字号
根据商务部2006年《“中华老字号”认定规范（试行）》的规定，中华老字号（ChinaTime-honoredBrand）是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具...
12942字 2015-12-22
大卫·艾克品牌资产五星模型
什么是品牌资产五星模型?
大卫·艾克(Aaker)在1991综合前人的基础上，提炼出品牌资产的“五星”概念模型，即认为品牌资产是由“品牌知名度（BrandAwareness）、品牌认知度（PerceivedBrandQuality）、品牌联想度...
1287字 2015-12-22
品牌10阶梯论
品牌10阶梯论(品牌建设阶梯模型)
品牌的形成，是长期繁复的巨大工程，每上一个阶梯都要经过企业多方面的努力，一环扣一环。
品牌是建立在消费者心目中的，是产品与消费者之间的一种关系和纽带，成功的品牌能抓...
2884字 2015-12-22
克里斯南模型
什么是克里斯南（HSKrishnan）模型？
Krishnan模型是在Aaker的CBBE模型基础上进行的品牌研究。Krishnan通过记忆网络模型来界定在基于顾客的品牌权益下的各种品牌联想特性。记忆网络模型指出，记忆是由相互连接的...
1254字 2015-12-22
品牌定位识别
品牌定位识别（BPD，BrandPositioningDistinguish）
BPD产生背景
目前，许多企业抱怨企业形象CI并不像广告公司鼓吹和他们想像的那么有威力。其实企业形象CI设计确实有过她的辉煌时期，那是在上个世纪90年代中期...
2170字 2015-12-22
GRVERYARD品牌模型
GRAVEYARD模型（即品牌记忆与品牌认知比较分析模型）是一种品牌知名度分析方法，提示前知名度对应的是品牌回忆率，提示后知名度对应的是品牌认知率。GRAVEYARD曲线把整个图形分为三个部分，每一部分各对应一类...
391字 2015-12-22
奥美360度品牌管家
奥美的“360度品牌管家”是一个完整的作业过程，以确保所有的活动都能够反映、建立，并忠于品牌的核心价值和精神。
360度品牌
所谓360度品牌，就是对品牌及其产业的知识积累和对不同的人、不同的产业的整合能...
4025字 2015-12-22
36维品牌心智论
什么是36维品牌心智论？
物体的视觉效果由点到线、由线到面、由面到体、最后到三维，在这个过程中，人们对物体的认识越来越清晰，也越来越深刻，尤其是三维空间的惟妙惟肖，其巨大的视觉效果给人留下深刻的印象...
12392字 2015-12-22
多品牌策略
多品牌策略（Multi-BrandStrategy）
什么是多品牌策略
多品牌策略是指企业根据各目标市场的不同利益分别使用不同品牌的品牌决策策略。多个品牌能较好地定位不同利益的细分市场，强调各品牌的特点，吸引不同的消...
5771字 2015-12-22
下载服务协议钢信通
用钢信通，增加7倍商机
1、发布资源增量
2、企业自主建站
3、搜索排名靠前
4、企业黄页列名
5、企业身份认证
6、邮件订阅资源供求信息
7、客服支持
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