市场营销 分类下的词条
公关广告
什么是公关广告？
制造新闻是扩大组织知名度，提高组织美誉度，塑造组织良好形象的有效方法。然而对一个组织来说，这样的机会并不是很多，新闻媒体也不会把关注的目光长期锁定在一个或少数几个组织上。但企业...
2197字 2015-12-22
灰市场营销
宏观营销环境(Macro-Environment)
什么是宏观营销环境
宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。
分析宏观营销环境的目的在于更好的认识环境，通过企业营销努力来适应社会环境及变...
6105字 2015-12-22
形象广告
什么是形象广告
形象广告（ImageAdvertising）就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费者和广告受众进行深层的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生对企业及其产品的信赖感。
企...
4321字 2015-12-22
市场策划
市场策划的定义
就是从事应用科学的思维和方法，对以赢利为目的的社会经济组织的整体活动进行系统、科学的创造构思、谋划和设计，以期达到最佳效果的专业行为。主要工作包括：策划目标定位、策划诊断调查、策...
1725字 2015-12-22
平面广告
什么是平面广告
平面广告（PrintAds），若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又...
6423字 2015-12-22
反市场细分策略
什么是反市场细分策略
反市场细分策略就是在满足大多数消费者的共同需求基础上，将过分狭小的市场合开起来，以便能以规模营销优势达到用较低的价格去满足较大市场的消费需求。
反市场细分策略的形式
1、通过...
284字 2015-12-22
更新包装策略
什么是更新包装策略
更新包装就是改变原来的包装。更新包装策略是指企业包装策略随着市场需求的变化而改变的做法。一种包装策略无效，依消费者的要求更换包装，实施新的包装策略，可以改变商品在消费者心目中...
676字 2015-12-22
商标权
商标权（TrademarkRights）
什么是商标权
商标权是商标专用权的简称，是指商标使用人依法对所使用的商标享有的专用权利。是商标注册人依法支配其注册商标并禁止他人侵害的权利，包括商标注册人对其注册商标的排...
2242字 2015-12-22
Bedell模型
什么是Bedell模型
Bedell模型是美国广告咨询专家ClydeBedell提出的，他在分析广告效果影响因素的基础上提出了一个复合表达式，来说明广告效果是若干相关因素综合作用的结果。
广告效果影响因素之间的关系
AE=P...
1285字 2015-12-22
注册商标
注册商标（Trademark）
什么是注册商标?
商标，是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的显著标志。图形®常用来表示某个商标经过注册，并受法律保护。
企业在政府有关主管部门注册登记以后，就享有...
1813字 2015-12-22
AIDAS原理
AIDAS原理的内容
AIDAS原理是由刘易斯（Lewis）提出的，AIDAS原理是用来说明广告对消费者产生的不同作用，它包括以下五个阶段：
A（Attention）引起注意；
I（Interesting）产生兴趣；
D（Desire）引发欲望；...
984字 2015-12-22
B/W模式
一、价值模式
1、核心论断:消费者之所以喜欢你们公司的产品,是因为他相信它给他带来的价值比同类竞争产品更大
2、产品的质量
(1)事实的质量:技术程序所验证的质量
(2)潜在的质量:消费者对一种品牌的主观评...
4941字 2015-12-22
零售商
零售商(Retailer)
什么是零售商
零售商是指将商品直接销售给最终消费者的中间商，处于商品流通的最终阶段。
零售商的基本任务是直接为最终消费者服务，它的职能包括购、销、调、存、加工、拆零、分包、传递信...
6724字 2015-12-22
6W+6O理论
6W+6O理论内容
国外市场营销学家把消费者的购买动机和购买行为概括为6W和6O，从而形成消费者购买行为研究的基本框架。
1、市场需要什么（What）——有关产品（Objects）是什么。通过分析消费者希望购买什么，为...
734字 2015-12-22
公共关系调查
什么是公共关系调查
公共关系调查指通过运用定性和定量的研究方法，准确地了解公众对组织的意见、态度和反映，发现影响公众舆论的因素，并从中分析和确定社会环境状况、组织的公共关系状态及其存在的问题，为组...
1376字 2015-12-22
神灯理论
神灯理论的由来
奥格威从广告是科学而不是艺术这一基本观点出发，力主广告创作应遵循一定的法则。他曾亲自为奥美公司的广告创作制订出一系列被称为“戒律”的法则，要求员工必须严格遵守，并把这些法则自称为...
588字 2015-12-22
奥克的四步创意模式
什么是奥克的四步创意模式
创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式重新进行组合的循序渐进的过程。人们提出了不少有关创意过程的见解，虽然大致相同，但每种形式又各有其突出之处。
1986年罗杰·冯...
2036字 2015-12-22
代理特许
代理特许概述
特许者指在特许经营活动中，将自己所拥有的商标、商号、产品、专利、和专有技术、经营模式及其它营业标志授予被特许者使用的事业者。
特许代现商经特许者授权为特许者招募加盟者。特许代理商作为...
734字 2015-12-22
C2C
C2C（ConsumerToConsumer）
什么是C2C
C2C同B2B、B2C一样，都是电子商务的几种构成成份之一。C2C实际上是电子商务一个专业术语，C2C即CToC，因为在英文中的2的发音同To，所以CToC简写为C2C。C指的是消费者，因...
3131字 2015-12-22
营销渠道设计
营销渠道设计(MarketingChannelDesign)
什么是营销渠道设计
营销渠道设计是指为实现分销目标，对各种备选渠道结构进行评估和选择，从而开发新型的营销渠道或改进现有营销渠道的过程。
需要指出的是，广义的营...
10321字 2015-12-22
下载服务协议钢信通
用钢信通，增加7倍商机
1、发布资源增量
2、企业自主建站
3、搜索排名靠前
4、企业黄页列名
5、企业身份认证
6、邮件订阅资源供求信息
7、客服支持
2、企业自主建站
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