市场营销 分类下的词条
威廉·伯恩巴克的实施过程重心法
什么是实施过程重心法
伯恩巴克认为广告信息策略的“如何说”这个实施的部分可以独立成为一个过程，形成自己的内容。这就是所谓的实施过程重心法。
“我警告你们，不要相信广告是科学。”伯恩巴克就是采用这样...
1274字 2015-12-22
广告决策
什么是广告决策
广告决策是根据市场调查和分析所提供的市场价格资料、产品组合情况和发展情况、销售条件、销售人员和销售渠道情况、市场发展趋势和市场竞争等详细资料，结合对市场环境的分析，做出适当的广告...
3205字 2015-12-22
万花筒理论
什么是万花筒理论
万花筒原理认为万花筒内有一定数量的彩色玻璃片，同一万花筒中这些碎片的数量和质量是不变的，但只要转动万花筒，使碎片发生新的组合，就会有无穷的新图案和新花样。广告创意就是将散乱无序...
1063字 2015-12-22
销售渠道策略
销售渠道策略（Saleschannelstrategy）
什么是销售渠道
销售渠道是指商品从生产者传送到用户手中所经过的全过程，以及相应设置的市场销售机构。正确运用销售渠道，可以使企业迅速及时的将产品转移到消费者手中...
3052字 2015-12-22
广告金字塔
广告金字塔(The Adervertising Pyramid)
广告金字塔概述
广告的任务首先是要告知、说服、维护消费者在一个尽可能长的时间内对公司、产品或服务的良好态度和行为，并进而间接影响消费者的购买决策。按照受众对广...
1337字 2015-12-22
销售—反应和衰变模型
什么是销售—反应和衰变模型？
该模型是由维戴尔(Vidale)和沃尔夫(Wolfe)提出，此模式首先测量出广告／销售反应函数，然后根据此函数求出企业销售利润最大时的的广告投入。
在模型中，当时间为t时，销售率的变...
392字 2015-12-22
广告心理效果
什么是广告心理效果
广告心理效果是指广告目标经过特定的媒介传播后，对消费者心理活动的影响程度。广告心理效果的测定，是以广告的收视率，兴趣与欲望、产品知名度等间接促进销售的因素为依据，接收人对广告印...
2711字 2015-12-22
魔岛理论
什么是魔岛理论
魔岛理论是詹姆斯·韦伯·扬(JamesWebbYoung)(1886-1973)提出的,魔岛理论就是说，灯泡一亮，灵感一来，创意于是诞生。在古代的水手传说中认为有一种魔岛存在。他们说，根据航海图的指示，这一...
1344字 2015-12-22
马尔可夫时序预测法
马尔可夫预测法概念
马尔可夫（Markov）是俄国著名的数学家。马尔可夫预测法是以马尔可夫的名字命名的一种特殊的市场预测方法。马尔可夫预测法主要用于市场占有率的预测和销售期望利润的预测。就是一种预测事件...
1127字 2015-12-22
广告主题策划
什么是广告主题策划
所谓广告主题策划是通过分析产品及市场，为广告确定一个诉求重点，这个重点就是广告主题。无论策划什么广告，广告的主题一定要明确清晰，即要尽可能的避免抽象地空谈概念和玩弄文字游戏，...
785字 2015-12-22
指数平滑法
什么是指数平滑法
指数平滑法是布朗(RobertGBrown)所提出，布朗(RobertGBrown)认为时间序列的态势具有稳定性或规则性，所以时间序列可被合理地顺势推延；他认为最近的过去态势，在某种程度上会持续到最近的未...
2303字 2015-12-22
广告注目率
什么是广告注目率
广告注目率是评估广告传播效果时考查的主要指标，它反映有多少读者在读报时确实接触了广告，并对广告形成认知、记忆。
广告注目率概述
报纸广告注目率是由日本报纸出版编辑协会创立的。日...
957字 2015-12-22
戴尔黄金三原则
什么是戴尔黄金三原则？
戴尔计算机公司1984年由迈克尔·戴尔创立。戴尔公司目前已成为全球领先的计算机系统直销商，跻身业内主要制造商之列。截至2000年1月28日的过去四个财季中，戴尔公司的收益达到270亿美元...
5167字 2015-12-22
广告发布
广告发布概述
广告活动按照广告计划执行，到完成广告创作并形成广告作品之后，经过广告主的最后审核同意，即可送到预定的媒介发布刊播。这项工作一般由媒介部门的有关专业人员负责，他们的任务就是专门负责与有...
2464字 2015-12-22
电影广告
什么是电影广告
电影是一种文化产品，也是一种媒体，以电影为媒体的广告，在美国、欧洲、日本、南美等国家已成为与电视、报刊并重的大众媒体广告。在我国，电影广告方兴未艾。
广义的电影广告是以电影及其衍...
1540字 2015-12-22
广告费比率法
什么是广告费比率法
广告费比率法，即用每百元销售额所支出的广告费来衡量广告效果的方法。该方法是将广告费平分到总销售量的每一份上。
广告费比率法是计算每百元销售额支出的广告费用，广告费比率越小，则广...
264字 2015-12-22
铺货率
铺货率（Distirbution）
什么是铺货率
铺货率指在所在区域的适合产品销售的目标零售商总数中，有多少家零售商在销售本公司的产品，这些已经铺入产品的零售商占目标零售商总数的比例即是铺货率。
铺货率的形式
...
644字 2015-12-22
广告行业自律
什么是广告行业自律[1]
广告行业自律又叫广告行业自我管理，是指广告业者通过章程，准则，规范等形式进行自我约束和管理，使自己的行为更符合国家法律、社会道德和职业道德的要求的一种制度。
广告行业自律主...
1726字 2015-12-22
价格异议
什么是价格异议
价格异议是指顾客以推销产品价格过高而拒绝购买的异议。无论产品的价格怎样，总有些人会说价格太高、不合理或者比竞争者的价格高。如：“太贵了，买不起”、“不合算”、“别人比你卖得便宜”等...
5705字 2015-12-22
下载服务协议钢信通
用钢信通，增加7倍商机
1、发布资源增量
2、企业自主建站
3、搜索排名靠前
4、企业黄页列名
5、企业身份认证
6、邮件订阅资源供求信息
7、客服支持
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