麦肯世界集团（McCann Erickson Worldwide）

全球最大的传播集团

麦肯世界集团官方网站:http://www.mccann.com

麦肯世界集团简介

麦肯世界集团成立于1902年，总部设在美国纽约，公司创立超过百年的历史，是全球著名的跨国4A广告公司之一。麦肯世界集团是世界上最大、最完善的广告服务网络系统之一，麦肯投资建立的独资或合资广告公司遍布全球131个国家和地区的191个城市。

业务涉及整合营销传播的各个领域，包括广告、直效行销/网络广告、活动行销、公共关系、品牌管理、保健行销及媒介购买等。今天的McCann-Erickson World Group一个拥有263亿美元资产、全球员工人数达24,000名、保持着世界上最大最完善之一的广告服务网络系统的公司。

1902年，Alfred W.Erickson成立；1911年，H.K.McCann成立；1930年，两家公司合并为McCann-Erickson（麦肯公司现在的全称）。1960年，McCann-Erickson在Marion HarperJr.的带领下成为了股份公司，公司也改名为Interpublic（IPG），并在1971年上市。

麦肯世界集团是全球最大的传播集团，旗下设有麦肯广告、优势麦肯媒体公司、MRM客户关系行销、MOM活动行销公司、万博宣伟公关公司、麦肯健康传播公司及Future Brand企业品牌规划公司。

Future Brand–企业定位、分析及识别系统发展

麦肯广告McCann Erickson–沟通策略及优越创意力

MOM活动行销公司–突破性的品牌体验创造者

MRM Worldwide–顾客管理、互动能力及顾客关系管理中心。

优势麦肯媒体(Universal McCann)–媒介企划及购买专家。

万博宣伟公关(Weber Shandwick)–公关专家。

麦肯健康传播公司(McCann Healthcare)–拥有医疗知识的沟通专家。

麦肯世界集团的主要客户

至今麦肯世界集团已为许多全球知名企业在世界各地成功建立品牌。这些国际客户诸如微软、英特尔、雀巢、强生、通用汽车、可口可乐、万事达卡、巴黎欧莱雅集团、埃克森美孚、国泰航空、优比速包裹、固特异轮胎、蒂芙尼等，在中国，麦肯世界集团也为许多知名本地企业服务如联想集团、统一食品、中国移动，莲花超市、美的电器、广东双喜香烟、平安保险、日立电梯等。

麦肯集团的创造需求

创造需求是麦肯集团下所有的传播体系的运营信念，同时这个信念麦肯也已透过培训、工作研讨会的形式传达给麦肯所有相关传播体系的员工。麦肯的做法是规划了一个策略思考流程来为我们客户的产品制定正确的沟通形式及频率，以获得消费者在沟买商品过程中的最大的注意度。

这种规划的意义是因为任何形式的沟通都可能对消费者的购买决定产生影响，它可能是广播广告，电视广告或是平面广告，也可能是其他种形式像是直效行销或是促销活动。

需求创造链流程是由许多麦肯体系已经发展完成的优化企划工具组成。这些优化的工具可以让我们衡量任何品牌的在目前竞争环境及未来潜力上的健康状态。

“创造需求链”是麦肯世界集团所有分支机构使用的企划工具。这些优化工具将麦肯世界集团的全球分支机构及行销专家们紧密的结合在一起，也提供这些机构为同一客户服务的共同语言。

麦肯各分支机构都有各自独特的企划工具，但是“创造需求链”是其中的最重要的精髓。创造需求链提供企业以一致的、有效的和极大化的方式一步一步、有条不紊的发展创造需求的思维及做法。

“创造需求链”为所有创造需求活动变得更有整合性及更强而有力，因此，也更能帮助企业为他们的商品及服务建立更持久的市场成长。

麦肯世界集团在中国

麦肯世界集团中国与光明日报于1991年创立麦肯·光明广告公司，目前是中国领先的传播集团之一，2006年营业额达36亿元人民币。目前在北京、上海、广州均设有办公室，全国员工（含本地及外籍员工）近800名。