创意效果

什么是创意效果

创意效果又称为创意绩效，是指应用以后对生产、销售、管理等各方面产生的影响与发挥的作用，是通过劳动消耗和劳动占用而获得的成果和效用。

创意效果的分类

(1)创意效果按其内容划分，可分为经济效果、心理效果、社会效果。

(2)创意效果按产品市场生命周期划分，可分为导人期的创意效果、成长期的创意效果、成熟期的创意效果、衰退期的创意效果。

(3)创意效果按活动程序的测定划分，可分为事前测定的创意效果、事中测定的创意效果、事后测定的创意效果。

(4)创意效果按活动周期的长短划分，可分为短期、中期、长期三种类型。

创意效果的测定的原则

创意效果的测定应遵循一定的原则，这些原则是：

1．目标性原则。

在进行创意效果评价时，必须以创意目标为准则。事前评价，主要考虑目标的可行性与可用性，如果创意目标根本不可能实现，或者即使能实现，也对企业毫无用处，这种创意应予否定。事中评价，即看其创意是否朝着既定目标前进，如果出现偏差，应及时纠正。事后评价，看创意的效果是否达到既定目标，达到了就是成功的，否则就是失败。

2．可靠性原则。

即保证评价方法和手段的可靠性以及资料的可靠性。因此。对创意效果的评价应由有关专家进行，以避免非专家的误导和瞎指挥。

（3）综合性原则

评价创意应综合考虑创意的经济效果、社会效果和心理效果以及影响这些效果的各种相关因素，包括企业可控因素和社会不可控因素，以便准确地评价出创意的效果。

4．经济性原则。

企业是以营利为目的的组织，企业行为都应考虑经济性原则，进行创意效果评价也不例外。

创意效果测定的方法

1．创意的经济效果的测定。

创意的经济效果事后测定可采用以下指标进行测定：

(1)经济收益额。即创意后的经济收益较之创意前的收益的差额。

经济收益额=创意后的经济收益-创意前的经济收益

(2)成本利润率。即企业利润额与所支出的创意成本之比。

(3)经济收益率。即企业经营收入总额与创意支出成本之比。

除了事后测定之外，还可进行事前预测和事中测定。事前预测主要是研究创意的可行性，以企业目标为准则，以实现经济效益最大化为标准，运用各种手段进行综合分析。事中测定是为了检验创意是否按计划实施，并取得预期进展，以定性分析为主。

2．创意的社会效果的测定。

创意的社会效果是指创意实施以后对社会环境包括法律规范、伦理道德、文化艺术、自然环境的影响。一般采取定性分析的方法。

创意的社会效果如能运用某种实物佐证、图表说明、相关群体评价等方法会更有意义。